孫楊：中國(guó)體壇未來(lái)的男一號(hào)

外形指數(shù)：★★★★★

曝光度指數(shù)：★★★☆☆

運(yùn)動(dòng)成績(jī)指數(shù)：★★★★★

商業(yè)價(jià)值指數(shù)：★★★★☆

身高1.98米、陽(yáng)光帥氣的90后，只有21歲的孫楊，憑借著在奧運(yùn)會(huì)上400米、1500米自由泳兩塊金牌，迅速將自己打造成了中國(guó)游泳隊(duì)“一哥”的形象。一炮而紅之后，鮮花和贊譽(yù)潮水般涌來(lái)，中國(guó)體育界一顆冉冉升起的新星似乎已在眼前。

游泳本來(lái)是一項(xiàng)曝光度較低的項(xiàng)目，從觀賞性來(lái)看，遠(yuǎn)不如跳水更賞心悅目，這使得孫楊在曝光度和關(guān)注度上有些吃虧。但游泳是中國(guó)體育弱項(xiàng)，孫楊在奧運(yùn)會(huì)上取得突破性的成績(jī)，迅速吸引了媒體和公眾的注意，這彌補(bǔ)了其項(xiàng)目本身的弱點(diǎn)，一時(shí)間關(guān)注度爆棚，連網(wǎng)民都急不可耐地八卦呼喊“孫楊和葉詩(shī)文快快談戀愛(ài)”。

資深體育媒體人閻文表示，除了上述優(yōu)點(diǎn)外，孫楊還善于通過(guò)微博與其粉絲互動(dòng)交流，無(wú)形中為塑造與提高他個(gè)人的影響力起到了重要作用。在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長(zhǎng)閔捷教授看來(lái)，在游泳這個(gè)領(lǐng)域，原則上女性的優(yōu)勢(shì)要大于男性，但與孫楊一同曝光的葉詩(shī)文因?yàn)槟挲g較小，性格也沒(méi)有那么開(kāi)放，所以在競(jìng)爭(zhēng)力上可能還不強(qiáng)，這也算是孫楊的優(yōu)勢(shì)。

昌榮傳播體育事業(yè)部總經(jīng)理吳磊總結(jié)認(rèn)為，“孫楊毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)是中國(guó)體壇未來(lái)的男一號(hào)人選。”

馮喆：幽默親民自我營(yíng)銷加分不少

外形指數(shù)：★★★☆☆

曝光度指數(shù)：★★☆☆☆

運(yùn)動(dòng)成績(jī)指數(shù)：★★★☆☆

商業(yè)價(jià)值指數(shù)：★★☆☆☆

在倫敦奧運(yùn)會(huì)男子體操團(tuán)體決賽上，25歲的馮喆憑借著出色的發(fā)揮，幫助中國(guó)男子體操隊(duì)獲得來(lái)之不易的金牌，這也是他個(gè)人第一次獲得奧運(yùn)金牌，一周之后，他再次勇奪男子雙杠金牌。

從外形上看，馮喆在中國(guó)體操隊(duì)中還算比較優(yōu)質(zhì)，從代言形象上看并不吃虧。除此之外，據(jù)閻文介紹，馮喆平時(shí)也喜歡在微博上發(fā)一些好玩搞笑的段子，既體現(xiàn)了他“幽默親民”的個(gè)性，也吸引了大批的粉絲關(guān)注，自我營(yíng)銷加分不少。

雖然從成績(jī)和外形上看，馮喆的商業(yè)前景還算樂(lè)觀，但體操作為中國(guó)傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目一直以來(lái)并不火，在商業(yè)代言市場(chǎng)并沒(méi)有多少“光亮度”，因此馮喆拿到的金牌并不具備太大的突破性，造成了其商業(yè)吸引力不夠。

“李寧公司長(zhǎng)期以來(lái)都在贊助體操隊(duì)，其他的體育企業(yè)不好進(jìn)入這個(gè)圈子，這可能對(duì)體操運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值造成影響。”閔捷表示，“但隨著當(dāng)前李寧品牌在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力下滑，這樣的局面可能會(huì)得到一定的改善。”

張繼科:爆發(fā)力強(qiáng)明星潛質(zhì)與生俱來(lái)

外形指數(shù)： ★★★☆☆

曝光度指數(shù)：★★★★☆

運(yùn)動(dòng)成績(jī)指數(shù)：★★★☆☆

商業(yè)價(jià)值指數(shù)：★★★☆☆

“張繼科是個(gè)很有性格的人，正因?yàn)檫@種奔放激揚(yáng)的個(gè)性，在他球打得好、人長(zhǎng)得帥之外，更有一種生動(dòng)感，更能讓人們記住他，這是與生俱來(lái)的明星潛質(zhì)。”在奧運(yùn)男子乒乓球決賽上戰(zhàn)勝王皓首次加冕奧運(yùn)冠軍，并成為名符其實(shí)的“大滿貫”冠軍之后，媒體如此形容張繼科這個(gè)當(dāng)前中國(guó)乒壇“一哥”。

“中國(guó)的乒乓球隊(duì)歷來(lái)沒(méi)有特別激情的人，而張繼科的個(gè)性比較張揚(yáng)。”閔捷表示，雖然張繼科的外形不像林丹那樣出眾，但他具有一種瞬間爆發(fā)力，這種爆發(fā)力能夠吸引很多人的關(guān)注，尤其是一些需要爆發(fā)力的品牌。

雖然乒乓球冠軍長(zhǎng)期以來(lái)一直處于中國(guó)壟斷的地位，獲得金牌的“突破性”并不如游泳那么大，但市場(chǎng)普遍認(rèn)為，乒乓球作為中國(guó)的“國(guó)球”，這種獨(dú)一無(wú)二的市場(chǎng)地位或許可以彌補(bǔ)成績(jī)突破性和曝光度的不足。

從商業(yè)開(kāi)發(fā)角度看，在中國(guó)，乒乓球領(lǐng)域的商業(yè)開(kāi)發(fā)已經(jīng)很好，目前已經(jīng)有很多的服裝企業(yè)贊助商，如果將乒乓球運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步職業(yè)化，那么其未來(lái)的商業(yè)前景更值得期待。閔捷表示，有人擔(dān)心一旦乒羽等項(xiàng)目職業(yè)化后，很多球員不愿意再為國(guó)家隊(duì)效力，但事實(shí)上這種擔(dān)心是多余的。