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中國是世界上最大的煙花爆竹生產(chǎn)國和出口國，在全球市場中舉足輕重。煙花炮竹年出口交易額4至5億美元。國內(nèi)市場由于上世紀(jì)九十年代初開始在全國280多個城市相繼實施煙花爆竹禁放令而一片蕭條。直至十五年之后，即2005年，北京市的“禁改限”帶動全國各地方政府對煙花爆竹“禁改限”，使得國內(nèi)的煙花爆竹市場重?zé)ㄉ鷻C(jī)。目前國內(nèi)煙花爆竹市場年銷售額約為200億元人民幣。
與“禁改限”相伴的一個重要政策變化是國家安監(jiān)總局在2006年8月發(fā)布的《煙花爆竹經(jīng)營許可實施辦法》，從此建立了煙花爆竹經(jīng)營許可證制度，要求企業(yè)必須取得煙花爆竹經(jīng)營（批發(fā)）許可證，該許可證由省級（含自治區(qū)和直轄市）安全生產(chǎn)監(jiān)督管理部門進(jìn)行頒發(fā)。在“總量控制”的原則下，煙花爆竹經(jīng)營許可證成為一種具有排他性的壟斷資源。
總部位于湖南瀏陽的熊貓煙花集團(tuán)股份有限公司的前身在廣州成立于1989年，經(jīng)過二十多年的成長，熊貓煙花從一家專營煙花爆竹出口業(yè)務(wù)的外貿(mào)公司，發(fā)展成為貫穿煙花行業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和燃放整條產(chǎn)業(yè)鏈的綜合性企業(yè)。10年前，在完成了一系列海外市場上的收購之后，熊貓煙花開始嘗試收購當(dāng)時國內(nèi)煙花行業(yè)唯一一家上市公司—瀏陽花炮，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合，并藉此登陸國內(nèi)資本市場。從2003年開始到2007年股權(quán)過戶完成，歷經(jīng)5個年頭，熊貓煙花以小博大，獲得了瀏陽花炮60%的股權(quán)，邁出了國內(nèi)市場行業(yè)整合至關(guān)重要的一步。2008年，北京奧運會之前，瀏陽花炮更名熊貓煙花，作為中國煙花行業(yè)內(nèi)唯一一家上市公司，熊貓煙花承辦了北京奧運會、國慶60周年慶典、2010上海世博會和廣州亞運會的焰火燃放活動，奠定了其行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)的地位。
趙偉平，作為熊貓煙花23年來的創(chuàng)始人、大股東和實際控制人，是如何在一個受到嚴(yán)格管制的行業(yè)中持續(xù)地尋求突破的機(jī)會？如何從國際市場的并購到成功收購上市國有企業(yè)瀏陽花炮？又是如何在激烈競爭中建立起熊貓煙花的市場地位和品牌價值？在沃頓知識在線的獨家訪談中，趙偉平暢談了對這些問題的看法。
沃頓知識在線：熊貓煙花在十年前一直專注于外貿(mào)市場，您當(dāng)時為何會考慮轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場？當(dāng)時的轉(zhuǎn)型面臨什么樣的挑戰(zhàn)和機(jī)會？
趙偉平：作為專業(yè)的外貿(mào)公司，我們當(dāng)時的商業(yè)模式是為外國廠商進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，再出口到國外。這種商業(yè)模式雖然在當(dāng)時成熟易行，但是一來導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)競爭的同質(zhì)化，二來受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響過大。最為重要的是，這種商業(yè)模式不利于打造我們的公司品牌。品牌是一個企業(yè)的靈魂，是一個企業(yè)價值創(chuàng)造的基點，也是一個企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展所必需的核心競爭力。所以，我們當(dāng)時一直在尋求各種機(jī)會，進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，打造自己的公司品牌。
北京市煙花爆竹“禁改限”給我們企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了很好的外部條件。中國作為煙花爆竹的發(fā)源地，市場規(guī)模遠(yuǎn)大于國際市場。而作為本土企業(yè)，我們在對市場的把握和開發(fā)上也有自己的優(yōu)勢。因此，我們迅速調(diào)整了公司戰(zhàn)略，把重心放到了國內(nèi)市場。2006年春節(jié)后，我們選擇了北京作為進(jìn)入國內(nèi)市場的第一站。經(jīng)過一年艱苦不懈努力，我們終于如愿以償?shù)墨@得了第一張北京市場的許可證，也標(biāo)志著我們開始從一家外貿(mào)貼牌企業(yè)向擁有自主品牌的企業(yè)轉(zhuǎn)型。
可以說，如果沒有北京的“禁改限”，就不會有今天的國內(nèi)市場，也就不會有我們戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的第一步。但我們是幸運的，我們不僅遇到了中國各個城市煙花爆竹“禁改限”的良好契機(jī)，還遇到了中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展期。良好的外部環(huán)境是我們戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成功的保證。
在轉(zhuǎn)型中遇到最大的困難是人才緊缺。公司原有的人才只擅長外貿(mào)，而開拓國內(nèi)市場需要更加了解本土市場的人才。因此，我們調(diào)整了策略，一方面，放緩自主布點的速度，充分消化現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)，另一方面，通過收購具有優(yōu)秀團(tuán)隊的企業(yè)開拓市場。2011年底，我們收購了杭州的一家煙花企業(yè)和最近參股的武漢市煙花爆竹有限公司，均具有優(yōu)秀的團(tuán)隊。這種發(fā)展方式可以幫助我們突破現(xiàn)有的人才瓶頸，加速我們的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
沃頓知識在線：煙花爆竹因產(chǎn)品的特殊性受到政府的嚴(yán)格監(jiān)管，您認(rèn)為這個行業(yè)有哪些特殊性？
趙偉平：首先，中國煙花爆竹行業(yè)是個高度分散的行業(yè)。全國生產(chǎn)企業(yè)6000余家，嚴(yán)重產(chǎn)大于銷；批發(fā)企業(yè)大概5000家，還有無法準(zhǔn)確統(tǒng)計的分布在全國各個城市外圍的非法經(jīng)營體（沒有許可證）數(shù)萬家。其次，許可證的申請難度非常高。申請過程必須得到縣、市、省三級政府的批準(zhǔn)，地方保護(hù)主義嚴(yán)重，非本地企業(yè)要獲得異地市場的許可證可謂難上加難。同時這個行業(yè)還有個特點，它的季節(jié)性非常強(qiáng)，銷售季節(jié)主要集中在春節(jié)期間，給企業(yè)的管理帶來了挑戰(zhàn)。
許可證制度導(dǎo)致了煙花行業(yè)高度的地域性，也給企業(yè)在全國范圍內(nèi)進(jìn)行擴(kuò)張帶來了極大的難度。熊貓煙花經(jīng)過艱苦的努力，在北京、濟(jì)南、太原和云南，自行申請到許可證，并在鄭州、武漢、杭州等市場是通過收購當(dāng)?shù)仄髽I(yè)獲得許可證，成為國內(nèi)唯一一家擁有跨地域批發(fā)許可證的煙花爆竹企業(yè)。
沃頓知識在線：熊貓煙花在2003年曾經(jīng)提出過收購瀏陽花炮這家國有企業(yè)，04年收購中止。2005年轉(zhuǎn)至香港申請上市，請問您當(dāng)時出于什么動機(jī)放棄香港自行上市轉(zhuǎn)而重新收購瀏陽花炮？
趙偉平：由于種種原因，我們在2003年對瀏陽花炮提出的第一次收購沒有成功。之后我們就開始申請在香港上市。但就在我們上市輔導(dǎo)期的最后一年，瀏陽市政府找到我們，希望我們能夠重新考慮對瀏陽花炮的收購。經(jīng)過綜合權(quán)衡，我們決定放棄香港上市，重啟瀏陽花炮的收購。一方面，我們認(rèn)為整合瀏陽花炮有助于公司市場地位的提升；另一方面，我們認(rèn)為，比較香港市場而言，登陸A股資本市場將更加有助于投資者和消費者了解我們公司的情況，從而提升熊貓煙花的品牌價值。
沃頓知識在線：通過這次收購，您對于民營資本進(jìn)入國有領(lǐng)域或者是收購國有企業(yè)的過程有些什么感想可以給后來者一些啟發(fā)？
趙偉平：那次收購異常艱辛，不論時間跨度和復(fù)雜性都屬資本市場少見。國有企業(yè)因為歷史原因，在股權(quán)結(jié)構(gòu)和治理結(jié)構(gòu)方面非常復(fù)雜，而資本市場在其時還在發(fā)展階段，許多針對類似收購的制度規(guī)范還不健全，運作中只能摸著石頭過河。這給我們的收購帶來了很大的難度，也給大股東和我個人帶來很多諸如證監(jiān)會處罰等的不利影響。但從今天的結(jié)果來看，我依然非常高興我們能夠完成這次收購，其為公司的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，而其中的千辛萬苦和個中無奈則只有自己知道。
另外一個體會就是在國有企業(yè)民營化過程中股權(quán)轉(zhuǎn)讓雙方目標(biāo)的不一致。政府在轉(zhuǎn)讓國有企業(yè)的股份時，往往更多的考慮該轉(zhuǎn)讓的社會影響，比如對地方經(jīng)濟(jì)和就業(yè)的影響，對國有企業(yè)歷史遺留問題的解決等等。但這些因素時常會與市場規(guī)律相沖突。民營企業(yè)在和政府談判的過程中往往處于弱勢，要想收購成功，就需要承擔(dān)這些沖突所帶來的成本。我們的收購成功也是在解決了諸多歷史問題的前提下獲得的，而各種不利影響也就是難以回避的收購成本。
我想，對于志在進(jìn)入國有領(lǐng)域或是收購國有企業(yè)的民營企業(yè)，決心和執(zhí)著至關(guān)重要。其困難和艱辛往往比預(yù)想的更多、更大。如果思想上沒有充足的準(zhǔn)備，意志不堅定，整個收購就可能中途夭折。只有有志者，方可事竟成。
沃頓知識在線：從2008年開始，熊貓煙花一連承辦了北京奧運會、國慶60周年慶典、上海世博會和廣州亞運會幾個大型活動的焰火燃放項目，請問這些活動的舉行對于熊貓煙花的發(fā)展有何重要意義？
趙偉平：這些活動對于熊貓煙花的發(fā)展意義重大。首先，燃放業(yè)務(wù)的發(fā)展拓展了我們公司在煙花爆竹行業(yè)價值鏈中的廣度和深度，也為我們重構(gòu)公司的商業(yè)模式打下了基礎(chǔ)。燃放業(yè)務(wù)正在成為熊貓煙花業(yè)務(wù)組合中的重要支柱業(yè)務(wù)。以2008年的北京奧運會為起點，2009年國慶60周年、2010年上海世博會、2011年廣州亞運會，以及今年上月剛剛與阿爾及利亞政府簽訂的獨立50周年焰火燃放合同，每一年我們都有大型的焰火燃放活動。燃放業(yè)務(wù)正逐漸常態(tài)化，成為熊貓煙花業(yè)績增長中的亮點。近期，我們也將在北京和廣州設(shè)立文化公司，專門設(shè)計和實施大型活動的煙花表演。
其次，燃放業(yè)務(wù)提升了熊貓煙花的技術(shù)水平。比如在參與2008年奧運會的過程中，熊貓煙花與國家有關(guān)科研單位共同研發(fā)了采用空氣發(fā)射的“芯片”煙花。其原理是在禮花彈中植入記錄并控制時間的“芯片”，通過電腦控制系統(tǒng)操控?zé)熁ㄈ挤诺娜^程，從而可以精準(zhǔn)控制每個效果的起爆時間。同時，空氣發(fā)射可以減少焰火燃放中50%以上的煙霧并降低發(fā)射后坐力，使得焰火燃放更加環(huán)保更加安全。
同時，燃放活動促使我們從藝術(shù)的角度對煙花進(jìn)行更加深入的思考和探索。2008年北京奧運會的“腳印”、國慶60周年慶典時天安門廣場巨幅煙花網(wǎng)幕上繪制的“錦繡河山”、“雪域天怒”和“美好家園”、上海世博會時在黃浦江兩岸以及廣州亞運會時在世界第一高塔上的焰火綻放，都是煙花與藝術(shù)的高度結(jié)合。而這些思考和探索也滲透到了我們?yōu)榱闶凼袌龅臒熁ㄔO(shè)計中，為公司在同質(zhì)化的產(chǎn)品競爭中開辟出差異化的道路。
最為重要的是，這些燃放活動大大提升了熊貓煙花作為民族品牌的價值。2008年北京奧運會是熊貓煙花品牌的起源，也是熊貓煙花永遠(yuǎn)的驕傲與榮耀。北京奧運會的焰火表演，塑造了熊貓煙花“科技、安全、環(huán)保”的產(chǎn)品形象，同時也體現(xiàn)了熊貓煙花作為高端品牌背后的實力，使我們贏得了廣大消費者的認(rèn)可和喜愛，也使我們能從行業(yè)的激烈競爭中脫穎而出，成為領(lǐng)跑者。
沃頓知識在線：煙花爆竹在中國的歷史文化源遠(yuǎn)流長，但因安全和環(huán)保的原因未能被廣泛接受。如何理解煙花行業(yè)的價值創(chuàng)造？
趙偉平：的確，污染和安全是煙花行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)。現(xiàn)今生產(chǎn)領(lǐng)域的安全事故大多因為工廠建設(shè)未能完全達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，管理落后。而在市場流通領(lǐng)域，50%以上的煙花爆竹為無許可證的非法銷售，造成產(chǎn)品的良莠不齊、真假難辨。另有消費者未按要求燃放煙花爆竹也造成了一些事故。隨著國家法律法規(guī)的完善，這些情況會有所好轉(zhuǎn)。同時，從自身講，我們也在加大針對安全和環(huán)保的科研創(chuàng)新的投入。我相信，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，煙花的安全和環(huán)保問題定可以逐步解決。
煙花行業(yè)的價值創(chuàng)造應(yīng)基于其文化屬性。煙花在中國有1000多年歷史，是中國春節(jié)文化的重要組成部分，過年不放煙花爆竹，總會感覺缺少過年的氣氛。而每年跨年之際，無論是紐約時代廣場、巴黎埃菲爾鐵塔、悉尼歌劇院還是任何一個世界的角落，煙花燃放都是人們必不可少的辭舊迎新方式。北京奧運會、國慶60周年慶典和廣州亞運會，煙花作為一種獨特的藝術(shù)表達(dá)形式，均表現(xiàn)出其無法替代的震撼力和感染力。比如，阿爾及利亞政府與我們簽訂了合同，希望通過燃放煙花的方式慶祝其成立50周年。屆時，熊貓煙花將在阿爾及利亞48個城市同時綻放，這也是我們向世界展示煙花文化的重要起點。
我認(rèn)為，煙花帶給人們的不僅僅是視覺沖擊，還有情感和文化的交流。在一些特殊的場合，比如婚慶活動、紀(jì)念日活動、畢業(yè)生聚會，各城市地方文化節(jié)等等，煙花都可以是一種獨特的情感表達(dá)方式。我相信，與文化和藝術(shù)更好的結(jié)合，應(yīng)是煙花行業(yè)未來價值創(chuàng)造的方向。
沃頓知識在線：熊貓煙花作為行業(yè)的龍頭企業(yè)，應(yīng)該如何和行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行互動？
趙偉平：從行業(yè)來說，國家安監(jiān)總局今年計劃成立煙花爆竹行業(yè)協(xié)會，熊貓煙花作為行業(yè)龍頭企業(yè)和協(xié)會發(fā)起單位，將和其他企業(yè)一道共同推動行業(yè)嚴(yán)格履行國家的法律法規(guī)，同時建立健全行業(yè)自律條約，規(guī)范行業(yè)行為，促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。作為企業(yè)本身，我們會以提升技術(shù)、安全和生產(chǎn)力為目標(biāo)，加大對科技創(chuàng)新和管理的投入，希望以此帶來整個行業(yè)科技和管理標(biāo)準(zhǔn)的提升。
另外，我們也會充分利用上市公司的融資平臺對行業(yè)進(jìn)行整合。我個人認(rèn)為，當(dāng)下煙花爆竹行業(yè)高度分散的現(xiàn)狀不利于企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和技術(shù)創(chuàng)新，阻礙了行業(yè)整體的效率提升，也造成了資源的浪費和監(jiān)管困難。對行業(yè)的整合將會為行業(yè)創(chuàng)造更大的價值。同時，作為龍頭企業(yè)，我們也希望為行業(yè)吸引和培養(yǎng)更多的人才，輸出更多優(yōu)秀的管理實踐，為整個行業(yè)的提升做出自己的貢獻(xiàn)。
總之，我認(rèn)為，行業(yè)如同企業(yè)的土壤和空氣。只有行業(yè)發(fā)展，行業(yè)中的企業(yè)才有成長的機(jī)會。因此，行業(yè)中的每一個企業(yè)都有責(zé)任為行業(yè)的良性發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
沃頓知識在線：作為民營企業(yè)，您如何看待人才戰(zhàn)略和激勵人才？
趙偉平：我個人比較崇尚西點軍校培養(yǎng)出來的人才，這些人能夠面對一切困難，接受一切挑戰(zhàn)，并全身心地投入事業(yè)。我們希望熊貓煙花也能夠培養(yǎng)出一支西點軍校式的人才隊伍，一支能全身心投入事業(yè)的核心團(tuán)隊。這樣的團(tuán)隊才能無堅不摧，才能做到泰山壓頂不彎腰。我非常喜歡成吉思汗的兩句話——渡不可渡之河，越不可越之山。我希望我們的核心團(tuán)隊有這樣的胸懷和魄力。作為熊貓煙花的人才戰(zhàn)略，我們會更加主動的到高校物色人才，并為其提供實習(xí)和培訓(xùn)的機(jī)會，使他們畢業(yè)后能夠符合熊貓煙花的企業(yè)文化和對人才的要求，與我們共同打造熊貓煙花的美好未來。
好的人才激勵機(jī)制是人才戰(zhàn)略的重中之重。我認(rèn)為，對于人才，除了物質(zhì)激勵之外，更重要的是為其提供能夠帶來成就感和幸福感的平臺。我希望把熊貓煙花打造成為員工的企業(yè)，能為員工創(chuàng)造價值并能帶給員工更高幸福指數(shù)的企業(yè)。我們?nèi)ツ臧褑T工幸福指數(shù)作為考核指標(biāo)，幸福指數(shù)包括待遇、工作環(huán)境、吃住條件、培訓(xùn)條件和企業(yè)文化等等。我們今年還會向哇哈哈學(xué)習(xí)，建立員工住房基金。總之，我們希望通過激勵機(jī)制，增加員工的幸福感和成就感，打造一支對企業(yè)、對工作全身心投入的團(tuán)隊。
沃頓知識在線：熊貓煙花未來的發(fā)展戰(zhàn)略和重點如何？
趙偉平：熊貓煙花未來的愿景是打造消費者最信賴的企業(yè)。具體來說：我們希望企業(yè)未來的發(fā)展能為消費者和整個社會創(chuàng)造價值，并在價值創(chuàng)造中提升我們團(tuán)隊的幸福指數(shù)和成就感。
為了實現(xiàn)我們的愿景，我們會重構(gòu)商業(yè)模式，在零售方面投入更多的資源和精力，拉近與消費者的距離。我們會與線下的煙花零售終端合作，建立熊貓煙花的線下零售網(wǎng)絡(luò)，同時大力發(fā)展線上的零售業(yè)務(wù)，與線下零售業(yè)務(wù)在產(chǎn)品類別和信息上形成互補(bǔ)，更加準(zhǔn)確和快速的對消費者的需求進(jìn)行響應(yīng)，為消費者創(chuàng)造更大的價值。
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（來源：沃頓知識在線 編輯：旭燕）
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