中國日報網(wǎng)消息:英文《中國日報》12月6日報道:位于北京三里屯酒吧街的三里屯Village是北京最繁華的商業(yè)街區(qū)之一。這里聚集了眾多國際品牌,是追求時尚的年輕人購物的首選地之一。從2010年9月份開始,經(jīng)常來這里的人會發(fā)現(xiàn),一家中國原創(chuàng)設(shè)計的店鋪出現(xiàn)在眾多國際品牌中間。Brand New China,簡稱“BNC”,是京城著名媒體出版人、電視節(jié)目主持人和作家洪晃開的第一家店,它還有個很特別的中文名字,薄荷、糯米、蔥。
不久前,BNC舉辦了開業(yè)一周年的慶祝活動,邀請了眾多中國本土新銳設(shè)計師和媒體參加。在周年慶活動上,BNC發(fā)布了全新的“only for BNC”系列產(chǎn)品,共約二十多件產(chǎn)品,是眾多設(shè)計師為了慶祝一周年活動而特別制作的限量作品,僅在 BNC店獨家展示和發(fā)售。
“終于等到了這面墻,”洪晃在她的微博上寫道。她指的是“墻”是BNC門外的大型廣告牌,藍色和黃色的背景突出了薄荷、糯米、蔥和Brand New China, BNC的字樣。廣告牌挨著Giorgio Armani更說明了這家店一年來取得的成就。
“我們今年持平了,原來計劃是18個月持平,所以這是好消息。作為老板這是好消息,因為我們明年就可以專心做盈利和發(fā)展了,”她說。
BNC是洪晃在《世界都市iLook》當主編多年以后的萌想。對中國原創(chuàng)設(shè)計師的支持,除了報道之外,更切實的是給這些有才華的設(shè)計師提供一個商業(yè)平臺,讓更多的消費者接觸和消費他們的作品。所以,她對BNC的定位是“有當代中國意識的中國原創(chuàng)設(shè)計店”。
目前,加盟BNC的本土設(shè)計師有150多位,店內(nèi)陳列銷售的產(chǎn)品涵蓋了服裝、家居、配飾、首飾等等,每個設(shè)計師的作品都有自己鮮明的風格,價格從幾十元到幾千元不等,消費者總能在店內(nèi)找到適合自己且與眾不同的東西。
BNC的開業(yè)讓更多的人知道了中國設(shè)計師的名字和品牌。 BNC店成功地建立了設(shè)計師與消費者的溝通渠道,讓中國設(shè)計師的作品與商業(yè)接軌,也為設(shè)計師提供了一個檢驗作品的試金石。作為BNC的投資者,著名媒體人洪晃說:“有了BNC以后,我們不僅在宣傳中國設(shè)計,同時也是中國設(shè)計的銷售平臺。我們能夠向市場證明我們不是拿中國設(shè)計炒作,而是真的想做點實事。在開業(yè)一年后,我們獲得了這樣的認可和口碑。”
目前與BNC合作簽約的設(shè)計師有一百多位,他們的設(shè)計風格各具特色,種類繁多,服裝設(shè)計師有陳平、葉謙、何艷、范然、周翔宇、劉清揚、蔣翎、邱昊等;首飾設(shè)計師有徐玲、滿開慧、張小川、黃一川、王蕾、薛鐵、GOLDA&ANA、祁子芮、高原等;有MRKT、周七月、王楊等的概念家具;有創(chuàng)可貼、HI PANDA、破殼等年輕人追捧的潮牌;還有來自如浩漢設(shè)計、白夜設(shè)計、稀奇、葉宇軒,葉智榮等設(shè)計師的有趣獨特小擺件、餐具、文具、玩具。
通過這一年多的開店經(jīng)驗,洪晃說,消費者對中國設(shè)計沒有什么偏見,來店的客人都是沖著中國設(shè)計來的。但是貨品是否滿意就是非常個人的問題,大部分客人對料子很講究,所以用進口面料的設(shè)計師有時候會賣得更好,特別是秋冬季節(jié)。客人買衣服都會試,所以有些款式大賣,這些一般是比較容易穿的款式,或者是非常有設(shè)計感的。這兩種款式賣得比較好。價格是一個元素,但是其重要性只是在設(shè)計、面料都很一般的時候,價格就重要了。“其實我覺得大家買東西都一個心情,就看設(shè)計師的本事了,”她說。
來自重慶的設(shè)計師陳平是BNC的銷售冠軍,她的品牌Paris Chen在進駐BNC前在上海外灘18號創(chuàng)意中心的眾多本土設(shè)計師品牌中,已經(jīng)是銷售業(yè)績首位。她的顧客是來自于世界各地的資深職業(yè)女性。她們對衣服挑剔又在行,唯獨對陳平的設(shè)計情有獨鐘。
“我覺得作為女性設(shè)計師,我能了解女性對服裝的需求。好的設(shè)計不是能讓人立刻腰變細、腿變長的魔法,而是重在彰顯你的氣質(zhì),帶給你一種氣場。不是人人都有模特的身材,穿什么都好看,所以穿出氣質(zhì)來就更重要了。我甚至會問客人衣櫥里還有什么其他的衣服,然后告訴她們怎樣和我的衣服搭配出不同的效果,”她說道。
從小學習美術(shù)的陳平?jīng)]有受過任何科班訓練,她第一次對設(shè)計著迷是初中的時候。她偶爾看到了一本《世界知識畫報》,里面介紹了法國設(shè)計師Yves Saint Laurent,還刊登了他設(shè)計的服裝的照片。“我當時真是驚為天人,覺得那是我見過的最美的東西,”陳平說。對時裝充滿夢想的陳平離開了重慶,進入了天津紡織學院(現(xiàn)天津工業(yè)大學)學習服裝設(shè)計。
大學畢業(yè)以后,陳平在北京的幾個服裝品牌工作了幾年,越做越找不到自己的方向。那些只追求銷售量的毫無創(chuàng)意的設(shè)計,對她這個從小用全身心來熱愛時裝的人來說,簡直不能忍受。抱著嘗試的想法,她到當時國內(nèi)最具革新精神的時裝品牌逸飛集團面試,遞上了一本自己在空余時間設(shè)計的圖稿,沒有什么名氣的陳平獲得了陳逸飛的青睞,她帶著希望又搬到了上海。這些經(jīng)驗的累積讓她在多年后有了新的爆發(fā)。
“將傳統(tǒng)中國風格和現(xiàn)代的設(shè)計理念結(jié)合會使中國設(shè)計師的作品很特別,這點是優(yōu)勢,但遺憾的是設(shè)計還是僅僅停留在運用一些形式上的元素,如唐裝、盤扣這些表面的細節(jié),還是抓不住一些精神的東西,”她表示。逐漸她開始意識到“設(shè)計師必須找到自己的風格”。她開始大量地看書,哲學、藝術(shù)家傳記、建筑學等等。
經(jīng)過了曲折的路途,找到自己的目標,然后堅持不懈地去實現(xiàn)它,享受其中的艱難和快樂,陳平便是如此堅守著自己的設(shè)計世界。
洪晃說,BNC現(xiàn)在與設(shè)計師的合作模式是寄售,為了更好的推廣中國設(shè)計師,BNC從今年開始與ESMOD?北京高級時裝藝術(shù)學校合作,設(shè)立了BNC獎學金,贊助一些非常優(yōu)秀但是經(jīng)濟困難的同學學習時裝。此外,BNC還簽下了ESMOD?北京優(yōu)秀畢業(yè)生項耀東作為BNC第一位簽約設(shè)計師。對于這次簽約,洪晃說:“這也是BNC從原有的單純的設(shè)計師寄賣產(chǎn)品的經(jīng)營模式,到開始引入與青年設(shè)計師簽約合作的經(jīng)營模式。”
英文原文請見:http://m.tzdnjx.com/entertainment/2011-12/06/content_14219335.htm。特別說明:因中英文寫作風格不同,中文稿件與英文原文不完全對應。(中國日報記者 陳楠 編輯 鄧睿)